第四章 市场预测
一、单项选择题
1.将市场预测分为定性预测和定量预测，是按( )的不同划分的。
A.预测范围
B.预测期限
C.预测性质
D.预测商品的综合程度
2.市场营销人员常说：“我们可以从现在的市场行情来预测未来的市场走向。”这一观点建立在( )原理基础上。
A.连续性
B.系统性
C.因果性
D.可控性
3.在彩色电视机刚投放市场时，销售主管要求销售人员根据以往黑白电视机的市场行情来预测彩色电视机的市场走向。这一观点是建立在( )原理基础上的。
A.连续性
B.可知性
C.系统性
D.类推性
4.钢材、铝合金是木材的可替代商品，因此根据钢材、铝合金的销售量，可大体预测木材的需求变化。这种预测方法是( )。
A.定量预测法
B.对比类推法
C.相关类推法
D.用户调查法
5.对于经营多年、历史统计数据和资料较多的商品，最适合采用的定量预测方法是( )。
A.德尔菲法
B.类推法
C.用户调查法
D.移动平均数法
6.市场销售量预测按预测商品的综合程度不同，可分为单项商品、大类商品和总体商品销售量预测。在对下列商品进行销售量预测时，属于总体商品销售量预测的是( )。
A.电视机
B.黑白电视机
C.彩色电视机
D.74厘米彩色电视机
7.在应用一元线性回归分析法进行销售量预测时，收集的历史统计数据要尽可能多一些，一般在( )以上。
A.10
B.15
C.20
D.30
8.在应用指数平滑法进行预测时，当α( )时，对近期数据加的权数越大，反映需求变化的灵敏度越高。
A.越大
B.越小
C.等于0.5
D.为0
9.某商品流通企业在经营中发现，钢材的销售额(万元)与机械工业产值(亿元)有密切关系。根据近15年的统计资料，得出回归系数a=3279，b=5.5，预计下一年的机械工业总产值为3500亿元，用一元线性回归分析法预测，下一年的钢材销售额为( )万元。
A.9289
B.22529
C.16816
D.14180
10.某百货公司商品销售额如上表所示，用算术平均法预测第7年度的销售额为( )万元。
A.47.15
B.47.17
C.47
D.46.9
11.一般而言，用户调查法对未来市场需求变动预测的准确性最高的是( )。
A.耐用消费品市场
B.一般消费品市场
C.农产品市场
D.工业品市场
12.对比预测商品的上期销售情况，来预测下期的销售趋势，这种预测方法是( )。
A.对比类推法
B.相关类推法
C.用户调查法
D.定量预测法
13.根据钢材、铝合金等的销售资料来推测木材的需求变化，这种预测方法是( )。
A.对比类推法
B.相关类推法
C.用户调查法
D.定量预测法
14.市场预测定性方法中最重要、最有效的一种方法是( )。
A.类推法
B.德尔菲法
C.指数平滑法
D.用户调查法
15.对于牙刷、牙膏等人们日常必需的生活用品在进行市场预测是可以采用的方法是( )。
A.专家预测法
B.平均数法
C.回归分析法
D.季节指数分析
16.市场预测一般过程的第一步是( )。
A.收集数据和资料
B.选择预测方法
C.确定预测目标
D.确定预测人员
17.金属公司在对下列商品进行预测时，属于大类商品预测的是( )。
A.1.5毫米酸洗薄钢板
B.1.5毫米薄钢板
C.薄钢板
D.钢材
二、多项选择题
1.下列属于时间序列分析法的有( )。
A.算术平均数法
B.上期销售量法
C.移动平均数法
D.回归分析法
E.指数平滑法
2.下列属于定性预测方法的是( )。
A.专家意见法
B.德尔菲法
C.类推法
D.时间序列分析法
E.用户调查法
3.在下列商品中，其需求具有季节性特征的是( )。
A.牙膏
B.粮食
C.电风扇
D.羽绒服
E.煤气
4.在一定时期内商品需求量或供应量呈直线上升或直线下降趋势时，在进行市场预测是可以采用的方法有( )。
A.类推法
B.市场因子推演法
C.移动平均数法
D.指数平滑法
E.回归分析法
5.在进行市场预测时，收集数据和资料应要求做到( )。
A.正确
B.完整
C.系统
D.全面
E.及时
6.市场预测的一般过程包括( )。
A.收集数据和资料
B.确定预测目标
C.选择预测方法
D.预测结果评价与反馈
E.进行预测和输出预测结果
7.按预测期限划分，市场预测可以分为( )。
A.短期预测
B.中期预测
C.宏观预测
D.长期预测
E.微观预测
8.市场预测的原理有( )。
A.可知性原理
B.系统性原理
C.连续性原理
D.类推性原理
E.不可控性原理
9.关于德尔菲法特点的正确说法有()。
A.匿名性
B.实名性
C.趋同性
D.反向性
E.反馈性
答案部分
一、单项选择题
1.
【正确答案】：C
【答案解析】：参见教材P67
2.
【正确答案】：A
【答案解析】：参见教材P65
3.
【正确答案】：D
【答案解析】：参见教材P66
4.
【正确答案】：C
【答案解析】：本题考核市场预测方法中的类推法。相关类推法是指利用已知的相关商品的数据和资料，来推断预测商品的未来需求趋势。
5.
【正确答案】：D
【答案解析】：本题考核市场预测的定量方法。选项ABC都属于定性预测方法。
6.
【正确答案】：A
【答案解析】：本题考核综合程度不同的预测。总体商品销售量预测是指对某种商品的预测，如对钢材的销售量的预测、对电视机的销售量预测等。选项BC属于大类商品销售量预测。选项D属于单项商品销售量预测。
7.
【正确答案】：C
【答案解析】：参见教材P81
8.
【正确答案】：A
【答案解析】：参见教材P77
9.
【正确答案】：B
【答案解析】：本题考核一元线性回归分析法。根据回归系数a=3279、b=5.5，可列回归方程y=3279+5.5x。已知预计下一年的机械工业总产值为3500亿元，所以可得下一年的钢材销售额为y=3279+5.5×3500=22529万元。
10.
【正确答案】：B
【答案解析】：第7年度的销售额预测=(45+46+44+48+53+47)/6=47.17。参见教材P73
11.
【正确答案】：D
【答案解析】：参见教材P73
12.
【正确答案】：A
【答案解析】：参见教材P73
13.
【正确答案】：B
【答案解析】：参见教材P72
14.
【正确答案】：B
【答案解析】：参见教材P71
15.
【正确答案】：B
【答案解析】：参见教材P70
16.
【正确答案】：C
【答案解析】：参见教材P67
17.
【正确答案】：C
【答案解析】：参见教材P67
二、多项选择题
1.
【正确答案】：ABCE
【答案解析】：参见教材P73—77
2.
【正确答案】：ABCE
【答案解析】：参见教材P71
3.
【正确答案】：CD
【答案解析】：参见教材P70
4.
【正确答案】：CDE
【答案解析】：参见教材P70
5.
【正确答案】：ABCD
【答案解析】：参见教材P68
6.
【正确答案】：ABCE
【答案解析】：参见教材P67
7.
【正确答案】：ABD
【答案解析】：参见教材P66
8.
【正确答案】：ABCD
【答案解析】：参见教材P65
9.
【正确答案】：ACE
【答案解析】：本题考核德尔菲法。德尔菲法的特点包括匿名性、集思广益、趋同性、反馈性。
中级经济基础 
