一、单选题:

　　1、在下列市场调研内容中，属于战略调研的是( )。

　　A.市场细分调研

　　B.产品调研

　　C.广告调研

　　D.渠道调研

　　标准答案：a

　　2、细分消费者市场的变量是( )。

　　A.情境因素

　　B.操作变量

　　C.消费行为

　　D.购买途径

　　标准答案：c

　　3、探寻现象背后的原因，揭示现象发生或变化的内在规律，回答“为什么”的科学研究类型，被称为( )。

　　A.探索性调研

　　B.描述性调研

　　C.因果关系调研

　　D.推理性调研

　　标准答案：c

　　4、目前网上访问常用的方法是( )。

　　A.问卷调查法

　　B.网上实验法

　　C.网上观察法

　　D.网上人员访问法

　　标准答案：a

　　5、由调研者人为设定环境，开展对被调查对象的反应和行为表现的观察方法为( )。

　　A.自然观察法

　　B.策划观察法

　　C.非伪装观察法.

　　D.机械观察法

　　标准答案：b

　　6、根据步行动作路线观察调查方法，一个店铺的销售额的公式是( )。

　　A.销售额=动作路线的长度x路过率×视认率×购买率×购买频数x商品单价

　　B.销售额釜动作路线的长度×路过率×视认率奠购买率×商品单价

　　C.销售额=动作路线的长度×路过率×购买率×购买频数×商品单价

　　D.销售额=动作路线的长度>《路过率×购买率×煦买频数≯商品单价

　　标准答案：a

　　二、多选题:

　　7、细分消费者市场的变量有( )。

　　A.人口统计

　　B.消费心理

　　C.消费行为

　　D.购买途径

　　E.个人特色

　　标准答案：a, b, c

　　8、保证市场细分有效的条件包括( )。

　　A.可衡量性

　　B.可接近性

　　C.足量性

　　D.可缺失性

　　E.可行动性

　　标准答案：a, b, c, e

　　9、产品调研的内容包括( )。

　　A.产品的概念

　　B.包装

　　C.价格

　　D.促销方式

　　E.产品定位

　　标准答案：a, b, c, d

　　10、根据购买商品目的的不同，市场调研可分为( )。

　　A.消费者市场调研

　　B.产业市场调研

　　C.批发市场调研

　　D.零售市场调研

　　E.服务市场调研

　　F.目标市场调研

　　标准答案：a, b

　　11、探索性调研的特点有( )。

　　A.小样本

　　B.不具总体推断意义

　　C.定量分析

　　D.一般为正式调研设计的前期工作

　　E.结果作为决策参考

　　标准答案：a, b, d

　　12、经常采用二手数据调研方法的情况有( )。

　　A. 市场供求趋势分析

　　B. 市场占有率分析

　　C. 市场覆盖率分析

　　D. 推论统计分析

　　E. 相关和回归分析

　　标准答案：a, b, c, e

　　13、企业内部二手数据包括( )。

　　A. 业务资料

　　B. 企业的各种统计报表

　　C. 财务资料

　　D. 行业情报资料

　　E. 媒体信息资料

　　标准答案：a, b, c

　　14、邮寄调查的缺点主要有( )。

　　A.问卷回收率低

　　B.问卷回收期长

　　C.可能会出现错误的答复

　　D.缺乏对调查对象的控制

　　E.成本费用高

　　标准答案：a, b, c, d

　　15、人员访问的优点主要有( )。

　　A.访问程序是标准化和具体的

　　B.访问具有较好的灵活性

　　C.调查资料的质量较好

　　D.可以在访问过程中使用图解材料，.直观明了

　　E.匿名性较好

　　标准答案：a, b, c, d