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　　第三章　市场营销与品牌管理

　　考点：通用电气矩阵

　　通用电气矩阵可分为以下三个地带。

　　(1)左上角地带(绿色地带)

　　包括：“大强”“中强”“大中”。

　　这个地带的行业吸引力和战略业务单位的业务力量都很强。对这个地带的战略业务单位要“开绿灯”采取增加投资和重点发展的战略。

　　(2)对角线地带(黄色地带)

　　包括：“小强”“中中”“大弱”。

　　这个地带的行业吸引力和战略业务单位的业务力量居于一般水平。对这个地带的战略业务单位要“开黄灯”，采取维持现有投资水平的市场占有率的战略。

　　(3)右下角地带(红色地带)

　　包括：“小弱”“小中”“中弱”。

　　这个地带的行业吸引力偏小，战略业务单位的业务力量偏弱。

　　对这个地带的战略业务单位要“开红灯”，采取收割或放弃的战略。

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