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点击查看：考试吧整理：2017年人民时评汇总
在激烈的市场竞争中，一个品牌倒下了，哪怕并非完全没有一战之力，却也很难有机会重新站起来。这种遗憾，在上海有望得到弥补。据报道，上海正考虑建立“品牌池”，把一些在国有企业手中做得一般、马马虎虎，甚至有些勉强度日的产品和老字号放进去，向社会开放。通过第三方评估大致价值，然后公开竞争来获得经营权。
那些举步维艰的老品牌，被投进品牌池之后，能否如鱼得水，尚需进一步观察。但转变思路，尝试换人经营，向社会力量借智转型、借力升级，不断提高“阅读”市场的能力，确属挺有想象空间的尝试。
尽管每个知名品牌都具有高辨识度的独特气质，凝结着创始人筚路蓝缕的心灵史，沉淀着消费者殷殷的情感寄托，但品牌的载浮载沉符合市场规律。世上有多少长盛不衰、永远屹立在金字塔尖的品牌?即便是一些陪伴我们成长的知名品牌，也有许多水没沧海，杳然不见。从当年与柯达、富士上演“三国演义”的乐凯胶卷，到一度为人耳熟能详的“海鸥”“回力”“红灯”……一个个淡出大众视野，甚至连集万千宠爱于一身的“英雄”也显迟暮之态，曾经无限风光的“凤凰”也安静了许多。
然而，风光不再并不能和价值丧失画等号。品牌拥有丰富的价值内涵，除了商业价值，还有社会价值。即便一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值仍在。时隔多年，人们仍然能记起它们，其中显然有某些被我们忽视了的力量。其实，那些品牌遇到的困难，也许只是经营理念上的滞后，或是发展征途上的正常波折，又或是受困于体制机制的弊端，但并不意味着它们注定只能消失在历史的长河里。
有时，换个人接手，换种思路经营，其命运可能就会改变。不难找到这方面的案例：健力宝——一度稳居“民族饮料第一品牌”的国产饮料，被赞为“中国魔水”，曾走过弯路，也一蹶不振过，如今正艰难爬坡，力图重振雄风。还有诺基亚，最兴盛时一家独大，后来因转型缓慢或步步被动，这几年正铆劲跨坎，紧跟时代，徐图东山再起。
赋予品牌的二次生命，延续它们的生命周期，不让它们的潜在价值白白浪费掉，在力推“大众创业、万众创新”的今天，尤显重要。一些来之不易的品牌，因经营不善而步履维艰，在遵守市场法则的前提下公平交易，能实现多赢。一则品牌不至于荒废，二则创业者可以利用已有品牌的影响力，少走弯路。广大消费者也能重拾美好记忆，继续青睐那些给自己带来美好体验的品牌。同时，在这个过程中，市场变得更有活力，国家的品牌建设更加有的放矢。
“企业持续发展之基、市场制胜之道在于创新。”然而，在其他方面大踏步的创新，还是为了保住自己的品牌价值。每个品牌的创立都极其艰辛，有时需要一代人乃至几代人才能名满天下。曾有调查显示，全球名牌占全部品牌的比率不到3%，但销售额占到了一半左右。想办法让一个仍有潜力的品牌不断续航，不是思想上的守成，恰恰是创新思维的闪现。
可口可乐公司创始人阿萨·坎德勒曾说过，“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就能马上恢复生产。”延长品牌的生命周期，让老品牌发新芽，对品牌仍是稀缺资源的中国而言，无疑是一篇值得企业和政府花更多心思去做的大文章。
延伸阅读：
人民日报品牌论：自主是品牌竞争的先决条件
日前，一则行业报告显示，制造一台165kg的焊接机器人，国内企业生产成本约为30万元，国外大约是16万元。同样一款机器人，为何国内外的成本差距如此之大，这还要从技术层面说起。
据测算，在工业机器人成本结构中，核心零部件所占比重约为72%。然而，在目前的机器人产业链上，高精度关键零部件、控制系统、控制软件等关键环节，国外企业都处于垄断地位，而国内机器人业务主要集中在生产集成端。核心零部件缺失严重，导致生产成本骤增，严重制约中国机器人品牌的国际竞争力。
机器人制造业的发展瓶颈并不是单一现象。事实上，中国的电子信息、航天、核电、通信等领域，都存在着被国外技术垄断的情况。而从某种程度而言，中国尖端领域的品牌发展史，很大程度上表现为对国外技术的追赶史。
从目前来看，突破尖端技术，掌握核心优势，对中国品牌的打造具有很大的迫切性。
一方面，这是掌握发展自主权和“安全感”的需要。安全可控是发展的基础。长期以来，中国许多关键领域受国外技术制约，不具备完全自主支配能力，这威胁到中国的发展安全。比如在信息技术领域，政府、企业、科研院所等部门的从业人员普遍采用“洋品牌”服务器，其内部的信息处理过程犹如一个“黑匣子”，一旦被提供服务的企业以后门植入等手段，获取信息数据，则无疑是将中国各关键领域置于被监控状态，信息安全隐患巨大。如今，关键信息基础设施建设，已经成为通信、金融、能源等行业的焦点议题之一，关乎国家发展命脉。突破国外技术垄断，保障特定信息基础设施自主可控、维护信息数据安全，是必然选择。
另一方面，参与国际市场竞争，掌握自主权是前提。目前，中国专利申请量位居世界第一，已是公认的科技大国。但中国离科技强国的目标还有很长一段距离，突破尖端技术、塑造高端品牌，是打造科技强国的重要一环。事实上，正是在尖端技术上实现跟进甚至超越，才使高铁、核电、卫星等国家品牌风行世界。也正是在尖端技术上的落后，让中国在汽车、通信、医疗设备等领域，长期处于下风。因此，只有在核心科技上取得突破，才能让中国品牌不再“看人脸色”，摆脱被扼住喉咙的命运。
高端品牌的形成，核心技术是重要支撑。如今，在国家推动经济结构转型，深入实施创新驱动发展的背景下，中国在尖端技术上，取得了一系列突破。比如在无线移动通信领域，中国实现了从跟随、并跑到引领的“三级跳”。在计算机领域，中国“神威”超级计算机达到每秒12.5亿亿次的计算能力……然而，目前中国还有许多重要领域无法打破国外垄断，中国的操作系统仍被微软、苹果和谷歌等国外品牌把持，航空发动机依然是飞机制造领域的一块“心病”……历史证明，独立自主是品牌竞争的先决条件，而只有在尖端技术上消除一个又一个盲区，中国品牌才能真正实现乘风破浪，一往无前。
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