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2015年营销师考试《经典案例》:FACEBOOK视频广告
考试吧 2015-03-13 15:59:26 评论(0)条

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  Facebook向外界透露两条重要消息,透露了平台全新的产品规划,让人们对其未来发展平添期待。

  产品1 – 在消息流中插入15秒视频广告

  据外媒消息,Facebook 会在今年晚些时候,开始向广告主提供在 Timeline 中插入 15 秒视频的广告形式。视频广告会按天售卖,可依性别和年龄定位广告受众,按覆盖人群数量的不同价格由 100 万美元至 250 万美元不等。

  这是这个大型社交网络首次涉足视频广告。据今年Facebook二季度财报数据,现在 Facebook 每日活跃用户人数达到了 6.99 亿人,月活用户人数 11.5 亿人。而在移动端,其月活跃用户人数达到了 8.19 亿人,平均日活用户人数为 4.69 亿人。对 Facebook 用户而言,消息流中每天不会出现超过 3 次视频广告。

  其实在去年年底时就有消息称Facebook会推出自动播放式的视频广告,但有消息说扎克伯格曾因优化用户体验的计划,两度推迟了类似广告产品的研发。

  目前还不清楚 Facebook 在移动端的视频广告会如何展示。不过 Instagram 推出的视频录制功能所支持的最长录制时间也是 15 秒,虽官方解释这是为了给大家更多讲故事的时间,但就有分析称这也是为了今后在消息流中嵌入视频广告。

  产品2 – 移动游戏发型服务

  在某行业大会上,Facebook 正式发布了移动游戏发行服务,旨在帮助预算不高的中小游戏工作室来分发他们的游戏,同时从中获取一定的收入分成。

  尽管 Facebook 将该项服务称作发行服务,但事实上它更像是基于 Facebook 广大用户数的一个广告业务。目前 Facebook 已有超过 8 亿的月活跃用户,其中 2.6 亿用户有玩游戏的习惯,Facebook 可以帮助游戏开发者更好地到达这一人群。举例来说,Facebook 给一款战略类游戏建议,告诉他们如何到达对战略游戏热衷的用户。另外,Facebook 还将提供过去多年来在自家游戏平台上使用的数据分析工具给游戏开发者。

  目前 Facebook 与十家游戏开发商敲定了合作,其中包括教育类游戏制作者 Brainbow、Kiwi 以及 Space Ape,游戏类型从 RPG 到无尽跑酷类游戏皆有。Facebook 的这一服务还是针对中小型的游戏工作室–他们没有太多的资源和上百万的资金来宣传游戏,而在 Facebook,这些游戏开发者可以通过精准匹配找到自己的高质量玩家。

 

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